H&M’s senaste reklamkampanj kom nyligen i blåsväder på grund av att folk ansåg att modellen som användes var på tok för solbränd. Det underblåser ju snedvridna ideal och tvingar folk att bränna sönder sig på stranden och få cancer. Ungefär så gick argumentet. Idag läser jag ett inlägg skrivet av Yllestrumpa som påpekar den lilla detaljen att modellen är från Brasilien och hela grejen blir onekligen mer komplicerad (och intressantare) än vad man först trodde.
Jag älskar sånt här; då en ny vinkel som jag själv inte ens hade tänkt på lyfts fram. Det är som att öppna en dörr man inte ens visste fanns där och bakom denna dörr finns frågan hur öppetsinnade vi egentligen är? Trots att människor från andra länder och kulturer inte är något ovanligt i dagens samhälle var det (antagligen) ytterst få (inklusive jag) som ens tänkte tanken på att hon helt naturligt kunde ha en mörkare hudfärg än oss bleka nordbor.
Med detta i åtanke, vad är det egentligen vi säger om vi förbjuder dylika reklamkampanjer? Skall människorna i kampanjerna uppfylla någon slags kravlista på utseendemässigt godtagna normer, varav en av dem bara råkar vara ”vit”*? Trots att vi så ofta hör att vi skall acceptera alla människor hur de än är skapta visar tankegångarna runt denna kampanj att så tydligen inte är fallet.
Fortes fortuna adiuvat
*Jag vill påpeka att jag här inte antyder någon slags dold rasism utan snarare det intressanta i förväntningen att modellen är som vi själva (en tandkrämsvit nordbo)
Jag tycker också att det är mycket intressant! Jag visste inte heller att hon var sydamerikan. Dock tänkte jag nog tanken då jag såg bilderna första gången, att månne hur hon ser ut på riktigt?
Men men, nu letade jag upp bilder på modellen Isabeli Fontana och skillnaden på hennes vanliga hudton och den hon har i reklamkampanjen. I mina ögon är skillnaden lite väl stor!
Tycker absolut inte att det finns något som helst problem med att H&M använder modeller som inte har en ljus, typiskt skandinavisk hy, men det är då det börjar se onaturligt och photoshopat ut som jag själv reagerar.
Ah men samtidigt kan det ju vara så att hennes ”riktiga” hudton ÄR mörkare än på de flesta bilder eller kanske hon är en sån där person som bara behöver ligga i solen två minuter för att bli brun (vilket inte är helt omöjligt med tanke på hennes ursprung). Det här är sådant vi helt enkelt inte vet men som inte egentligen har beaktats. Och det är det som är så ofantligt intressant.
Och det som jag blir förvånad över att folk orkar joma och bry sej. En snygg brud är en snygg brud är en snygg brud.
Det är väl det som de jomar över; en snygg brud får mindre snygga brudar att känna sig fula ;)
bra text om H&M reklamen och solande i allmänhet: http://bon.se/#/go=article;link=%2F2012%2F05%2Fdet-svenska-likhetstecknet-mellan-solbranna-och-det-goda-livet%2F
Tack för länken. Rätt intressant fastän mycket av det hon skrev verkade som självklarheter egentligen.